& Other Stories

Eind 2012 bevestigde de moederholding van H&M dat ze met een luxeketen op de markt ging komen, en na vele teasers en maandenlang wachten is het dan eindelijk zover, vandaag 8 Maart gaan de 7 vestigingen open. Londen, Barcelona, Kopenhagen, Parijs, Stockholm en Berlijn (2x zelfs) zijn de lucky steden die een filiaal kregen. Wij Belgen moeten ons voorlopig tevreden stellen met de webshop (of gewoon een tripje Londen boeken!)

“Today, a woman with a love for fashion creates her own style or story. She wears things that feel right to her and reflect her personality. & Other Stories is about bringing everything she can wear into one place, focusing on the whole look. We believe shoes, bags, jewelry, lingerie and beauty are key for styling and just as important as clothing.”

& Other Stories richt zich alleen op vrouwen, dus (voorlopig?) geen mannen- en kinderkledij, en de collecties worden telkens opgebouwd rond thema’s, de zogezegde inspiring fashion stories. Voor de eerste collectie werd er gewerkt rond vier thema’s – industrieel, minimalistisch, gesofistikeerd en poëtisch, lopend van masculien kleermakerswerk tot feminine chic met een focus op kwaliteit en aandacht voor details. Net zoals zustermerk COS is & Other Stories gestroomlijnder en tijdlozer dan de offerings van H&M, maar de stukken zullen wel kleurrijker en gevarieerder zijn dan de COS tegenhangers.

Ook belangrijk is dat zij deze collecties aan een aanvaardbare prijs willen presenteren, een top mag dus geen aanslag doen op je budget. Prijzen zullen wel iets hoger liggen dan wat je kan vinden bij H&M, maar zullen in dezelfde lijn liggen van COS, goed doenbaar dus… De collections worden afwisseld onwtorpen door 2 desingteams, eentje in Parijs en één in Stockholm, waardoor de stukken een touch van Scandinavische cool of een aire Parisienne kunnen hebben.

Na het bekijken van die webshop heb ik voor alle veiligheid mijn kredietkaart achter slot en grendel verstopt teneinde een faillissement en/of een kwade echtgenoot te vermijden… Echter belangrijker dan woorden zijn beelden, dus hieronder alvast mijn eerste favourites om het weekend goed te beginnen.